小程序解锁“分享朋友圈” 哪些商户将率先受益

小程序解锁“分享朋友圈” 哪些商户将率先受益

当前位置:主页 > 小程序资讯 > 常见问题 > 作者:威尚网络 |  来源:veisun.cn |  发布日期:2020-07-15 |  阅读:

  “小商店”内测的余温还未降下,小程序又马不停蹄地解锁了新能力——分享朋友圈,这意味着小程序迎来新一轮的爆发期。闻风而动的小程序服务商们早已闻风而动,近日微信头部第三方威尚网络率先宣布旗下智慧零售和微商城、微站解决方案的商户将全面接入小程序分享朋友圈。
  小程序“分享朋友圈”功能开放后,将帮助商户迅速轻松获取朋友圈庞大的社交流量,不仅缩短了传播链,也解决了流量短缺难题。面对微信生态不断孕育出更多创新商业模式,究竟哪些商户将率先受益呢?
 
  朋友圈流量开闸 小程序流量池再度扩容
 
  2016年12月28日,当张小龙在微信公开课现场说出“小程序不能分享到朋友圈”时,或许连他自己都没有想到日后会被“打脸”——2020年7月7日,小程序最新能力“分享到朋友圈”终于姗姗来迟。
  在流传出的截图中,安卓系统用户小程序“分享到朋友圈”按钮已经明确显示出来,但暂时为灰色按钮,无法点击,ios将在后续的版本更新中陆续实现。微信官方也证实:微信在安卓系统灰度测试小程序分享朋友圈功能。这意味着,“封禁”长达三年半之久的微信朋友圈终于直接向小程序开放了!
  小程序上线之初,出于用户体验等方面的考量,微信对小程序做了诸多限制,其中就包括小程序不能分享朋友圈,这点也成为当时许多人唱衰小程序的主要依据。朋友圈是微信生态中流量最多、吸引用户时间最多的场景之一,也是社交分享的主要平台。在小程序分享朋友圈功能上线以前,小程序出现在朋友圈的情况主要有两种,一种是以图片形式展现的小程序太阳码,另一种则是朋友圈广告直接跳转小程序。作为小程序两大流量入口,前者需要用户在小程序内经历“生成图片-保存到相册-退出小程序-打开朋友圈-发布朋友圈”的繁琐步骤才能完成一次小程序在朋友圈的分享,效率极低。后者则要商家通过腾讯广告付费推广,目前很多品牌商家、企业的朋友圈广告采用小程序作为落地页进行推广引流。
  毫无疑问,开放小程序分享朋友圈功能,商家获取流量的能力大大增强,用户也更容易发现和推荐优质小程序,将有助于小程序迎来新一轮爆发。值得注意的是,微信在官方文档中提醒:分享朋友圈能力是为了满足纯内容场景的分享诉求,滥用于营销、诱导等行为将会被打击。尽管如此,开放朋友圈分享对微信生态中的开发者和商家来说都是件喜闻乐见的事,毕竟微信拥有超12亿的用户基数,人人都想从中切走一块流量蛋糕。
  闻风而动的小程序服务商们已抢先接入小程序分享朋友圈能力。据媒体报道,微信第三方威尚网络已率先启动对接,已经接入威尚网络智慧零售和微商城解决方案的商户,在微信正式开放该能力后将全面接入,帮助品牌和商家获取更多优质流量,触达高活跃度、高粘性的朋友圈用户;另一方面,品牌和商户接入该能力后,将获得更多在机会在用户的社交关系链露出,引发关注度,有利于品牌“出圈”。
 
  小程序商业生态完善 率先利好电商零售商家
 
  开放分享朋友圈功能,意味着小程序终于与朋友圈这个每日曝光量高达百亿次的流量池彻底打通,微信为小程序打造的商业生态闭环无疑又向前迈了一步,将直接利好微信生态内的小程序商家,尤其是电商零售商户。
  “2020年1月至6月底,购物中心、百货行业小程序累计GMV年同比增长670%”——微信最新公布的一组数据揭示了小程序在零售等商业场景应用成果的冰山一角。毋庸置疑,小程序在电商、零售行业已得到广泛应用,腾讯布局电商的热情也被小程序彻底点燃,电商已经成为腾讯一个十分重要的赛道,而小程序就是电商零售在微信生态内交易、裂变获客的基础设施。
  复盘上半年微信小程序的动作,不难发现,今年来小程序一连串的更新全部都与电商零售密切相关。从2月份开放直播能力,到群小店和微信小商店开放内测,以及这次的分享朋友圈,每一次出手都能击中电商零售商家们的“燃点”。
  不过长期以来,由于小程序无法直接分享到朋友圈,微信生态内的电商零售商家只能采取“曲线救国”的方式挖掘朋友圈流量,一定程度上束缚了商家们的手脚。腾讯要在微信中培育电商生态,势必要将这一能力向商家开放,想要在微信生态内做电商和零售的商家才可放开手脚大干一场。
  腾讯此举,其实早有端倪,去年10月微信动用雷霆手段封杀外链,甚至连京东、拼多多等都没能“幸免”,当时就有人认为,微信清理外链,实际上为了日后给小程序铺路,毕竟随着小程序的日益成熟和广泛,商业基础设施已经完备,那些过于分散的、不可控的不健康外链,就也是时候进行着重的清理了。
  威尚网络技术团队认为,微信将朋友圈这一重要的流量池向小程序敞开,对小程序商业化意义重大。按照微信的习惯,后续微信应该会针对全量、全品类的小程序开放这一功能,允许商家在规则范围内合理使用分享朋友圈能力进行引流获客,届时一些电商零售等商业服务类型的商家可以更低成本从朋友圈为小程序引入更丰富的流量,形成良性裂变。商家的小程序商城将有更丰富的渠道和内容展现形式,从而加强品牌的社交属性和用户粘性;直播电商的路径转化将进一步丰富,品牌和商户的品牌效应,或将伴随小程序朋友圈的开放再度扩容。
  下一步,小程序商家首要思考的问题就是如何将朋友圈公域流量有效引入小程序并完成私域流量的转化沉淀。毕竟,朋友圈作为用户社交分享的主要平台,内容形式多样,对商家的粉丝维护和运营能力的要求更高,如何在庞大的信息流中吸引用户注意力,考验的是商家的小程序运营能力。
 
  腾讯打桩、服务商加瓦 小程序将成各行业“新基建”
 
  小程序不仅续写着腾讯的“电商梦”,还承担着腾讯发力产业互联网的To B重任。小程序上线的2017年对腾讯来说是具有里程碑意义的一年,那年初小程序正式上线,到了三季度末腾讯启动“930变革”,宣布从消费互联网向产业互联网转型的目标。在发力产业互联网的道路上,腾讯希望成为各行各业的数字化助手,靠的就是小程序等数字化工具。经过三年多发展,小程序日活已达4亿,根基牢固,今年突发的新冠疫情对于小程序的发展也起到一定的助攻作用,小程序越来越成为行业商家的数字化标配。
  从基础生态到长成完整生态,小程序服务商扮演着不可或缺的角色。当前,微信生态内的小程序服务商已经超过一万家。微信与服务商各司其职,为商家提供或基础或个性化的服务。以小程序直播为例,今年2月微信小程序直播能力正式开放,随后威尚网络等小程序服务商迅速跟进,完成与小程序直播插件的对接,大大降低了商家做小程序直播的门槛。腾讯广州分公司总经理胡仁杰在接受媒体采访时曾表示:“我们希望能帮助到生态内不同的角色,服务商是微信生态重要的合作伙伴。服务商能够很好地满足腰部以上商家个性化的需求,我们也希望他们能赚到钱,这样整个生态才能更活跃。我们不希望侵占服务商的工作。
  ”小程序的崛起也带动了一批小程序概念股的崛起。以“小程序服务商第一股”威尚网络为例,其市值自2019年初上市至今已增长数倍,今年来威尚网络股价持续上涨,累计涨幅超268%(截至7月13日),近期更是获贝莱德大举增持。市场人士指出,公司股价近期处于高位,仍获股东持续增持,可见股东对公司发展极具信心。
  剖析威尚网络的发展历程不难发现,2017年对威尚网络来说也是一个重大的转折点,2017年威尚网络制定了“all in小程序”的战略,基于小程序开发出针对电商、零售、餐饮、休娱、酒店等多个垂直行业的小程序解决方案,推动小程序在各行各业快速落地。小程序开发业务引领威尚网络SaaS业务在过去三年连续增长,财报显示,威尚网络2019年SaaS产品收入为5.07亿元,同比增长46.1%,其智慧零售解决方案受到众多品牌客户青睐,与腾讯力推的智慧零售业务在客户开拓、产品研发、运营服务上有着很好的协同,还被认定为腾讯智慧零售官方合作伙伴。
  分析人士指出,在腾讯市值突破5万亿港元的关口,腾讯发力To B转型,势必要支持威尚网络等SaaS企业,继续把小程序打造成“新基建”,并在此基础上进行广告等变现,创造更大商业价值。可以想见,小程序的能力迭代没有终点,后续还将解锁更多新能力,为整个小程序商业生态中的商家和第三方服务商带来更多惊喜。


本文摘自:http://www.veisun.cn/a/changjianwenti/51.html

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